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功能性护肤品爆发式增长 华熙生物跑赢靠什么?

来源:中国日报网     时间:2021-11-25 14:58:54

资本向来对美妆青睐有加,而今年尤其看好其中的“功能性护肤品”。数据统计显示,截至目前,今年护肤品牌获得的融资共有31起,涉及26个品牌,其中大批为功能性护肤品。

与此同时,消费市场上的功能性护肤品也呈现一派繁荣景象。聚美丽联合解数咨询推出的双11天猫美妆类目TOP30品牌显示,薇诺娜、珀莱雅、自然堂、夸迪等均销量过亿。

业内人士表示,近年来中国功能性护肤品市场呈逐年增长之势,今年是爆发式增长。这个黄金赛道注定不乏布局者。而以华熙生物为代表的一批玩家凭借先发优势和综合实力持续领跑行业。

从“成分党”到“功效党” 功能性护肤品走红成必然

美丽修行大数据近期发布的《2021美丽修行年中功效成分榜单》显示,透明质酸钠、烟酰胺、生育酚(维生素E)等成为消费者关注的热门成分。

这些专业成分之所以变得越来越普及,“成分党”的推动作用不可小觑。十几年前,得益于互联网、社交媒体的发展,“成分党”快速崛起。2010年则是“成分党”元年。当年6月,“化妆品需公开全部化学成分”的法规促使所有化妆品附上了成分表。在护肤成分党的影响和带动下,消费者愈发趋于理性,人们不再单纯以品牌是谁就选择护肤产品,而更愿意选择成分公开透明、功效明确的产品。

彼时,国内美妆消费意识逐渐培养起来,舶来的药妆概念开始进入中国市场,售价昂贵,与国人需求匹配度也存疑。当时的华熙生物、薇诺娜等敏锐洞察到了消费者需求、政策和市场的变化,并深刻认识到:消费者表面是“成分党”,深层次是“功效党”。成分背后实际是消费者对功能功效的需求,消费者需要“成分”的本质,往往是要解决某种具体护肤痛点。

与薇诺娜依托云南植物研发、聚焦敏感性皮肤的路径不同,当时已是全球最大玻尿酸原料供应商,为联合利华、雅诗兰黛等国际大牌提供玻尿酸原料,并在国内打破医美垄断的华熙生物,选择进一步放大自身优势,率先提出功能性护肤品的概念,主张在健康安全的基础上,强化功效,成为率先入局功能性护肤品的中国企业。

2014年,华熙生物润百颜在全球创新性地将眼药水B.F.S.无菌灌装技术应用在护肤品上,开创“无菌、无防腐剂、无酒精”的“次抛精华”新品类,外用涂抹,即可达到深层保湿及修护的效果。接下来几年,润百颜逐渐拥抱大众C端市场,掀起了“涂抹式玻尿酸”的护肤风潮。

除了专研玻尿酸护肤的润百颜,华熙生物的功能性护肤品矩阵日渐壮大:“夸迪”定位“冻龄·抗初老”,“米蓓尔”专研敏感肌修护,“BM肌活”定位“活性成分管控大师”……这些功能性护肤品细分定位,极大程度上满足了根据不同人群关于功能功效的需求。

最近几年,疫情让消费者对产品的安全、功效等要素的需求明显提升。《后疫情时代理性护肤白皮书》数据显示,2020年第一季度,产品功效以35.37 的热度指数位于首位。

在业内人士看来,在消费者护肤教育日益普及,以及护肤理性化趋势日益显著等因素相互作用下,功能性护肤品早已从“成分党”市场走入大众市场。国家药品监督管理局发布的《化妆品功效宣传评价规范》于2021年5月1日正式实施,也从政策上利好功能性护肤品的规范化发展。

功能性护肤时代,核心是“科技力”

“科技是第一生产力”,这话同样适用于功能性护肤市场。业内人士表示,越来越多的企业认识到,“科研实力”是护肤品牌成功突围的“命门”,只有顺应市场需求、解决需求痛点的技术突破,才有可能带来产品创新和市场认可。

在功能性护肤这一赛道上,作为细分领域全球领先的生物科技公司和生物活性材料公司的华熙生物,凭借多年在生物活性物领域的基础研究和应用基础研究(“两个研究”)积累,以功能性护肤品为突破口发力C端市场,收获了消费者的口碑,和行业的高度评价,可谓厚积薄发、势如破竹。   

值得一提的是,华熙生物基于自身研发平台,不仅打造出玻尿酸这个明星成分,还不断拓展,实现依克多因、γ-氨基丁酸、麦角硫因等数十种生物活性物材料的产业化、市场化。在护肤品功效方面,成分已经覆盖保湿、抗衰、修护、皮肤微生态管理等多维度布局。这也为华熙生物自主开发功能性护肤品打造了独特优势。

此外,在功能性护肤品领域,华熙生物还推出了诸多创新技术。比如智慧玻尿酸配方,通过专利技术酶切法获得的大、中、mini等多种玻尿酸分子进行科学配比,可实现大分子形成保护层、中分子锁水、小微分子真皮层渗透及修护等多种功效的精准分层管理。再比如,今年9月上市的润百颜第3代玻尿酸水润次抛精华中采用的INFIHA-HYDRA复配技术,其中蕴含最小玻尿酸分子、仅800Da的微真HA4,在该技术下通过外涂实现皮肤内源性玻尿酸的生成,从外补到促内生双源补充玻尿酸。

实验:利用3D全层皮肤模型,将对照组与INFIHA-HYDRA的实验组对比,发现INFIHA-HYDRA能促进玻尿酸生成,从而增强内源性玻尿酸的含量。(可见绿色荧光部分越多-表明透明质酸生成力越强)

在分析检测方面,华熙生物还是国内少数掌握3D全层皮肤模型的企业之一。这项技术通过对原料及功能性护肤品的功效研究和安全性研究,能进一步保障产品安全与功效。今年3月,华熙生物还和山东省食品药品检验研究院、山东大学(化妆品研究中心)联合成功申报了“化妆品原料质量控制重点实验室”,这是国家药监局的首个化妆品原料质量研究实验室,不断提升研究水平和能力,助力监管科学研究取得进步。

“成功的科研成果转化”是品牌占据市场优势地位的先决条件。华熙生物坚持开展“产学研”战略布局,实现从公司层面到其研发体系下的工作室、事业群中台、厂区生产线等的全面渗透,让更多科学研究成果从“实验室”快速走向“生产线”、走向广大的市场。目前华熙生物合作的科研院校已经覆盖从国内的清华大学、江南大学、山东大学等,到海外的哈佛大学、加州理工大学等,今年6月投产的华熙生物天津厂区,规划了64条中试生产线已建成30条,目标是建设“产学研”一体化示范平台。

在今年以来一系列的新规引导之下,中国化妆品正式进入功效评价时代已成为行业共识。“没有功效评价,护肤品甚至都面临着无法宣称的境地。护肤品牌不做功效产品那岂不就是‘死路一条’。”有行业人士甚至如此激烈地表示。而头部企业华熙生物不仅早于政策对功效进行专业性的检测核准,还要对肤感等重要体验指标进行考核,既保证功效价值,还注意提升消费者的情绪价值获得,这是行业其他企业值得借鉴学习的。

功能性护肤品在欧美发达地区占到护肤市场的60%以上,日本占到50%,而中国还不到20%。中国功能性护肤品的春天已来。据欧睿国际数据显示,预计到2024年中国功能性护肤品市场规模将达1010亿元,占整体护肤品市场22.9%。中国功能性护肤品市场的发展前景非常可观。而在监管趋严,消费更理性的形势下,马太效应将突显,像华熙生物这样在科技力、产品力上长期积蓄势能的头部企业将拓展更广阔的空间。但对比国外品牌而言,由于国货品牌创建时间短,品牌力尚需加强。诚如国家十四五规划中提出,要率先在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌,科技力、产品力、品牌力缺一不可。

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