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电视上天天看见的足力健,拍的微电影竟然是这样

来源:新众网     时间:2020-01-20 16:43:41

春节,充斥着团聚、欢乐的氛围,是国人释放情感的重要出口。众多品牌在此节点选择渲染节日的各种情绪时,致力于"关爱老人"的足力健老人鞋推出暖心微电影《谢谢》,另辟蹊径地聚焦中国式家庭关系中的情感表达,展现父母对子女默默的付出和支持,引导年轻群体发现生活细微处的动人瞬间。

在"漂一族"越来越多的今天,给予老人时刻的陪伴都成了一种奢望,更别提走心的关注和交流。作为专注服务老年群体的企业,足力健除了努力为用户提供更好的产品和服务之外,也一直在关心和关爱老人的精神世界。春节微电影中,三个主人公说了29个谢谢,却忘记了感谢他们身后默默付出的父母,以此传达"父母爱,且珍惜"这一主题,有效触动年轻受众内心世界。呼吁年轻群体珍惜父母的爱,给予老年群体更多的关注和关爱,展现了品牌的人文关怀和社会责任感。

细微处触动人心,"谢谢"场景引发群体共鸣

看完足力健春节微电影《谢谢》,相信大多数人的内心都会有所触动。微电影中,彬彬有礼的女白领在咖啡厅说了无数个谢谢,却忽视了年迈母亲操持这个家的辛劳。在酒局上点头哈腰、四处敬酒致谢的年轻人,在醉酒梦呓中感谢领导却对父亲对他的照料一无所知。女儿获奖后满心欢喜的中年男子,感谢了许多人却看不到老父亲对孙女的耐心辅导。微电影引导大家共同回顾那些值得感谢的情景,随即笔锋一转展现父母的默默付出,给年轻受众提了个醒:我们说了很多谢谢,但别忘了感谢我们的父母。中国式的父母大多是不善于表达的,却从小到大用行动偷偷爱了儿女一辈子。本片通过切入亲情痛点,呼吁年轻人不要将父母的爱视作理所当然,给予父母更多的关怀和关爱,离他们的世界近一些,再近一些。

作为一个服务老年群体的品牌,足力健正沉下心来与年轻受众做朋友,以走心的内容获得好感,温暖地传递品牌理念。足力健的一系列走心视频广告片圈粉无数,有效的拉近了足力健与年轻受众的距离。

打破刻板群体印象,重阳节致敬宝藏老人

今年重阳节,足力健倾力打造了暖心故事片《70大有可为》,致敬我们身边的"宝藏老人"。片中退休多年的王教授,依然在教师岗位发挥余热,为小朋友们教授中国传统文化;护士长杨阿姨,他用随身携带的医疗包救助篮球场上受伤的小伙子;头发花白的老出租车司机,在关键时刻,像"活地图"一样把家人及时送到机场。

故事片并没有常规地将古稀老人放在弱势的地位,博取大家的关心和同情。而是塑造了三位可爱、可敬的"宝藏老人"形象。他们是我们身边万千宝藏老人的缩影,我们身边万千宝藏老人的缩影。随着人口老龄化的加剧,老年群体应当得到越来越多的关注。重阳节之际,足力健推出此片呼大家弘扬尊老、爱老、敬老的传统美德,并打破对老年群体的刻板认知,引导社会大众重新发现老人的价值,见证更多宝藏老人的闪耀时刻。

洞察浸入生活的母爱,放大日常传递真情

一年一度的母亲节,足力健推出了一支温暖人心的短片。短片并没有将产品信息植入的特别明显,反而刻意淡化了品牌和产品,以情感沟通的方式,与用户形成了情感共鸣。好的创意,源于对生活的细微洞察,那些淹没在日常中的母爱通过三条故事线一一呈现:小时候的每一次进步,都有妈妈不遗余力的鼓励;从小到大的每一次生日,都有她如约而至的惊喜;离家后的每一次归家,都有她精心准备的满汉全席。三个母亲,三段温馨细腻的故事,从不同视角切入,让每个观众都能找到不同的共鸣点,从而传达"妈妈的爱,从未止步"这一品牌核心诉求。

如果说核心诉求是一支广告的灵魂,那么讲故事的手法就是它的筋骨和血肉。在情节编排上,三条故事线相互穿插,在短短几分钟的故事里运用铺垫、写实、恰到好处的镜头切换等多重手法,不露痕迹却将你的情绪层层推高,紧接着定版"妈妈的爱,从未止步"的收尾又向你挥去温柔的一刀,令整个故事回味无穷,直击内心深处,引起情感共鸣。

用故事打动人心,催泪故事刷屏朋友圈

18年母亲节,一则名为《迟到的早餐》的短片在朋友圈引起了现象级刷屏。当网友含泪看完,才发现这个短片的广告主,是"足力健老人鞋。一个好的故事,是与年轻人沟通的最佳途径。整个片子的背景放在了现代都市,周末还加着班的白领、妈妈给儿子整理房间、买早饭也是大家所熟悉的日常生活场景,代入感很强。原本以为妈妈"迟到"了,忘记早起叫醒儿子,此时男主所呈现出的对母亲的不耐烦和埋怨,谁能说自己没有过呢?但是剧情出现反转,男主出门发现电梯坏了,原来妈妈是通过一步步走楼梯的方式,走上12楼,给自己带回来了早餐。随着剧情开始闪回,真相浮出水面,将观众的情绪推到爆发点。

这条临近母亲节的故事片,毫无疑问是播给年轻人,以此呼吁更多的关爱父母,向天下的父母致敬。走心的文案,代入式的场景,再现生活真实情节却又充满戏剧感的情节,唤醒了年轻消费者感恩与关爱父母的话题,让受众从这支短片中感受到了品牌温度。

当老年人的生活状况逐渐成为社会发展的一大痛点,当快节奏的社会稀释了子女与父母的情感联结,足力健老人鞋承担起了"关爱老年人"的社会责任,努力为老年父母与年轻子女间架起一道情感沟通的桥梁。除了为老年用户打造专业、舒适的产品,足力健的一系列营销动作,从"心"的角度出发,聚焦老年群体真正的情感需求,增进年轻群体对父母的理解和沟通。通过对现实有观照、对生活有启发的走心视频,呼吁全社会给予老年群体更多的关爱,这是足力健用情感共鸣圈粉年轻人的深层价值。

作者:新资讯

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来源:雪球

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